Как гость смотрит карточку
На Островке, Суточно, Яндекс Путешествиях и Авито гость сначала видит обложку и цену. Если обложка зацепила, он открывает карточку и листает галерею — быстро, большим пальцем. На каждом кадре он отвечает себе на простые вопросы:
- Где это? Лес, река, поле, посёлок — видно ли, что вокруг.
- Как здесь спать? Кровать, бельё, свет, вид из спальни.
- Чем здесь заниматься? Чан, баня, терраса, мангал, камин.
- Чисто ли здесь? Ванная и кухня без лишних вещей.
- Сколько нас поместится? Спальни, диваны, стол на всех.
Хорошая галерея отвечает на эти вопросы раньше, чем гость их задаст. Тогда описание остаётся только прочитать перед бронированием.
Для квартиры посуточно правила те же, только вопросы гостя проще: где спать, есть ли нормальная кухня и как выглядит ванная. Спальня и кухня должны быть в первых кадрах, а не в конце галереи.
Обложка и первые пять кадров
Обложка работает в выдаче рядом с десятками других. На ней должно быть то, ради чего едут именно к вам. Чаще всего это дом в окружении природы: фасад с террасой, домик среди деревьев, вид с дрона на территорию у воды.
Порядок, который мы обычно предлагаем владельцам глэмпингов и домов под аренду:
Обложка — место
Дом и природа вокруг в одном кадре. Лучше всего вечером, когда в окнах горит свет, или в мягкий дневной свет без резких теней.
Второй кадр — главная зона внутри
Гостиная или кухня-гостиная, где гости проведут вечер. Видно окно и то, что за ним.
Третий — спальня
Свежее бельё, тёплый свет у кровати, вид из окна. Это самый частый вопрос гостя, ответ на него нужен рано.
Четвёртый — то, за чем едут
Чан, баня, терраса с креслами, камин, пирс. Здесь же уместен кадр с человеком со спины.
Пятый — ванная
Чистая, светлая, с полотенцами. Плохой кадр ванной отпугивает сильнее, чем отсутствие хорошего.
Сценарий отдыха продаёт лучше интерьера
Пустая комната показывает метры. Комната, в которой видно, как пройдёт вечер, показывает отдых, а за отдыхом и бронируют. Для этого не нужна сложная постановка: плед на кресле, книга и кружка у окна, завтрак на подносе, дрова у камина, зажжённый торшер.
Мы снимаем каждую зону дважды: чисто, для понимания планировки, и со сценарием — для обложки галереи и соцсетей. Владелец потом сам решает, какие кадры поставить на какую площадку.
Одно ограничение мы соблюдаем всегда: без алкоголя и застолий в кадре. Такие фото сужают аудиторию — семьи с детьми и гости, которые едут за тишиной, пролистывают их.
Что нужно снять, кроме дома
- Территорию сверху. Кадр с дрона показывает, сколько места между домиками, где вода и лес. Летаем только за городом, где это разрешено.
- Дорогу и въезд. Гость хочет понимать, проедет ли машина. Один кадр в конце галереи снимает много вопросов в чате.
- Детали. Посуда, текстиль, свет у кровати. Они показывают уровень, и их удобно использовать в сторис и Reels.
- Вертикальное видео на 15–30 секунд. Для сторис, Reels и тех площадок, где можно добавить видео в карточку.
Зимний набор: снимать сейчас
Новогодние даты бронируют заранее, поэтому зимние фото нужны в карточке уже в ноябре и начале декабря. Если в галерее только лето, гость не понимает, тепло ли в доме зимой и работает ли чан в мороз.
К сезону мы снимаем два набора: праздничный — с ёлкой, гирляндами и камином — для карточки на декабрь и январь, и нейтральный зимний, который работает до весны. Подробнее о зимней съёмке — в статье Зимняя съёмка загородного дома.
Один из глэмпингов Подмосковья, с которым мы работаем, снимает у нас каждый сезон — лето, осень и зиму. Так у него в карточке всегда актуальные фото, а в соцсетях — свежий контент.
Пакет «Карточка для бронирований» для глэмпингов и домов под аренду — 29 000 ₽: 50–90 фото дома до 250 м² и территории, рум-тур на 1–2 минуты и съёмка на закате. Состав и другие пакеты — на странице цен и в разделе для отелей и глэмпингов.
