Почему вертикаль, а не просто фильм
Горизонтальный фильм остаётся главным форматом для сайта, YouTube и презентаций. Но охваты в соцсетях дают короткие вертикальные ролики: Reels, Shorts, VK Клипы. Их смотрят на ходу, без звука, и решают за пару секунд — листать дальше или нет.
Для застройщика, дизайнера или подрядчика это возможность показать объект людям, которые никогда бы не открыли 10-минутный фильм. Поэтому мы почти всегда планируем съёмку сразу в двух форматах.
Горизонтальный фильм рассказывает историю. Вертикальный ролик за 15 секунд даёт причину эту историю посмотреть.
Главная проблема: здание не помещается
Фасад, снятый вертикально целиком, превращается в узкую полоску посреди неба и земли. Интерьер теряет ощущение простора. Поэтому в вертикали работает не «показать всё», а выбрать главное и дать движение.
Приёмы, которые работают в 9:16
Движение вверх
Подъём камеры или дрона вдоль фасада, колонн, лестницы. Вертикальный кадр сам подсказывает направление — снизу вверх раскрывается высота.
Деталь вместо общего плана
Фурнитура, стык материалов, свет на стене, вид из окна. В ленте цепляет крупный план, а не панорама.
Человек для масштаба
Фигура в кадре сразу показывает размер пространства и добавляет жизни. Достаточно силуэта или руки, открывающей дверь.
Проход через пространство
Камера движется через дверь, по коридору, по анфиладе. Глубина кадра компенсирует узкую ширину.
Симметрия и центр
Вертикальный кадр хорошо держит центральную композицию: арка, окно, лестничный пролёт по центру выглядят архитектурно.
Ритм монтажа
Склейки каждые 1–2 секунды, первый кадр — самый сильный. Звук и музыка помогают, но ролик должен работать и без звука.
Почему не стоит просто обрезать горизонтальное видео
Технически из горизонтального 4K-видео можно вырезать вертикальный кадр: при высоте 2160 пикселей ширина составит около 1215 — для телефона хватает. Но композиция при этом ломается: главный объект оказывается у края, движение камеры идёт поперёк кадра, а важное остаётся за обрезом.
Поэтому мы снимаем вертикаль отдельными планами: с отдельной композицией и движением камеры. На площадке это добавляет немного времени, зато ролики выглядят задуманными, а не вырезанными.
- Горизонтальные планы — для фильма, сайта и YouTube.
- Вертикальные планы — для Reels, Shorts и VK Клипов.
- Общий свет, общий сценарий, один съёмочный день.
Первые две секунды и подписи
В ленте у ролика есть мгновение, чтобы зацепить. Начинайте с самого эффектного кадра: вид с дрона, свет, неожиданная деталь, момент «до и после». Логотип и вступление — в конец.
Большинство роликов смотрят без звука, поэтому важные мысли дублируем короткими субтитрами: «дом 360 м² на Истре», «кухня из шпона дуба», «бронь на три месяца вперёд». Текст должен быть крупным и не перекрывать главное в кадре.
Фильм и рилсы за один день
Лучший результат — когда вертикальные ролики планируются вместе с основным фильмом. Например, для дома на Истре мы сняли 14-минутный фильм за один день; из того же материала и отдельных вертикальных планов собирается серия коротких роликов под соцсети подрядчика.
Такой подход мы называем Content Day: за один выезд — фото, горизонтальное видео и вертикальные ролики. Примеры вертикальных видео собраны в разделе «Проекты», а цены — в прайсе.
